安克创新搁浅太平洋巨潮

文

荆玉

自新冠疫情发生以来至今的两年多时间，跨境电商行业的境遇仿佛坐上了过山车，高度景气之后又快速陷入到寒冬当中。

疫情刚开始后的年，全球大部分国家陷入生产停滞之际，中国制造业“火力全开”，并借由外贸与跨境电商渠道输血全球。海关数据显示，全年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票，同比增长63.3%。

这一年跨境电商企业赚得盆满钵满。在跨境电商卖家集中的深圳，业内传闻“深圳湾1号都被做亚马逊的抢了”。

但步入年后，跨境电商行业风云突变——海运费持续上涨、亚马逊封店潮来袭、原材料成本飞涨、人民币升值、港口拥堵等等，一系列的负面事件先后出现。

尤其在年的高基数下，行业内上市公司如巨星科技、乐歌股份年均出现了利润下滑；更惨的星徽股份、天泽信息都因为旗下店铺被亚马逊平台封禁导致业绩巨亏。

行业顶流、“跨境电商一哥”安克创新也已经出现了经营拐点。财报显示，年安克创新营收增长34%，首次突破百亿，达亿元；但净利润仅同比增长了14.7%，扣非净利润则出现了多年来的首次下滑。

拉长周期看，近两年安克创新的利润已经进入中低速增长轨道。这背后既有行业共性问题，也有其本身处于企业转型期的青黄不接。

一直以来，安克创先在业务扩张上遵循一套“浅海战略”，即拓展新品类时选择有一定市场规模，且品类仍处于产品生命周期的成长期的细分领域。这套打法曾在当初助力其成功崛起，打造出一个又一个的爆品。

随着竞争愈发激烈，新品类的机会越来越少，安克创新的扩张也随之逐渐显露疲态。

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