肆拾玖坊酱酒降温下逆市加码众筹模式被质

新锐白酒品牌“肆拾玖坊”万吨酿酒基地兰家湾项目奠基仪式，近日在贵州仁怀茅台镇椿树村兰家湾举办，项目预计总投资高达50亿元。

红星资本局注意到，在酱酒热明显出现退烧之际，一些后起之秀并不打算保持理性和克制，还属于三线白酒的肆拾玖坊此次投入的金额甚至超过了贵州茅台。

加码酱酒，逆市投资50亿

肆拾玖坊兰家湾万吨酿酒基地坐落于赤水河畔，紧邻贵州茅台酒厂，是茅台镇核心产区中为数不多的成片土地。公开资料显示，项目总体规划用地面积.18亩。拟修建制酒厂房、制曲厂房及相关配套附属用房、办公楼、宿舍楼、酒文化中心等，预计投资额50亿元。一期工程计划年底投产，实现吨大曲坤沙酱酒产能;二期工程建成之后，项目总产能将达到约1.2万吨。

肆拾玖坊投资50亿元扩军备战，已经超过贵州茅台(.SH)今年拟投资41亿元扩产系列酒。即使在整个酱酒行业，肆拾玖坊的产能规模也相当大，建成后有望挺进行业第二梯队。公司还提出了宏伟目标：预计到年实现年产能5万吨、储能20万吨，年销售收入超过亿元，成为中国白酒头部企业。

肆拾玖坊再投50亿扩产

肆拾玖坊的上述行为也引发了市场质疑：作为一个新生品牌，所面对的市场环境竞争激烈，虽然公司近年赚到了一些钱，但步子是否迈得太大?酱酒行业已经出现退烧，继续砸50亿投资是否会消化不良?

“肆拾玖坊这几年经过高速发展后，已经解决了前期启动阶段的问题，要想继续快速增长就必须解决品质问题。”知名酒业分析师蔡学飞告诉红星资本局，所以它要在茅台镇核心产区做酒厂，实际上就是解决未来增长的这个产能、储能与品质问题。随着公司主打产品“泰斗”酒这样的中高端产品销量增长，它也需要高品质来背书，比如年份酒、老酒等概念。同时它在茅台镇做这么大的基建工作，对于原粮种植、当地就业和整个酱酒产业链，都是有很大贡献的，也符合当地政策导向。

不过也有业内人士指出，肆拾玖坊是想“豪赌”一把，公司目前20亿左右的营收水平，产能投入却超过了很多巨头。由于投入资金过大，风险也成倍放大，还可能对公司现金流带来较大负担。另外，肆拾玖坊在品牌推广上也是大手笔，包括在央视投放大量广告，这都离不开疯狂烧钱，对于一个新生品牌难言轻松。

自称获“巴拿马万国博览会”大奖

肆拾玖坊作为白酒行业的新人，成立于年，以酱香酒为核心业务。自成立以来公司年均复合增长率超过%，堪称成长最快的“现象级”酒企之一。年其营收超过10亿元，年宣称突破20亿元，从名不见经传到成为行业黑马，只用了短短几年时间。截至目前，肆拾玖坊在全国拥有多家分销商、多个新零售终端。

肆拾玖坊的得名颇有些来历，由49个人跨界众筹而来。创始人张传宗曾担任联想集团高管，作为IT出身的商界精英，他决心将互联网思维和大数据应用引入传统产品研发，并学习了小米等企业的一些做法，与用户建立直接联系，让用户全程参与到产品的研发中。

以“泰斗”酒为例，其研制出来后先投放到品牌用户中做了天的封测，号称4.75万人参与、多达50万瓶用以测评。这样大规模、不计成本地进行用户封测，通过海量数据分析后不断改进，坚持以用户体验为核心，最终获得了市场较高的认可。

“泰斗”酒为肆拾玖坊的大单品，官方定价元/瓶，和飞天茅台定价一样。有意思的是，“泰斗”酒自称荣获“第届巴拿马万国博览会特等金奖”。

“泰斗”酒自称荣获“第届巴拿马万国博览会特等金奖”

今天的“巴拿马万国博览会”含金量大不如百年之前，而且饱受山寨之困。

近年来，各种“巴拿马万国博览会”招牌的评奖活动经常在中国举办。红星资本局以一家酒企代表的身份，致电分属不同机构的“巴拿马万国博览会”组委会，

无一例外都指责对方是山寨侵权，自己才是正宗。

他们各自还在

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